Preluarea controlului: schimbarea strategică a Leapmotor
Leapmotor își consolidează prezența în Thailanda, renunțând la modelul de import prin parteneri în favoarea controlului operațional direct. Prin înființarea Leapmotor (Thailand) Co., Ltd. și o infuzie de capital de 100 de milioane de baht (aproximativ 2,6 milioane de euro), producătorul de vehicule electrice se pregătește pentru o prezență pe termen lung pe una dintre cele mai competitive piețe auto din Asia de Sud-Est. Deși Phra Nakorn Automobile (PNA), fostul importator al mărcii, rămâne în ecosistem în calitate de distribuitor, această schimbare oferă Leapmotor autonomia necesară pentru a implementa o strategie industrială ambițioasă.
Demersul este susținut de intenția companiei de a evalua opțiunile de asamblare locală. O delegație specializată din China va vizita Thailanda în luna noiembrie pentru a efectua un studiu de fezabilitate complex. Evaluarea va analiza patru scenarii pentru localizarea producției: colaborarea cu un producător contractat, formarea unui joint venture strategic, achiziționarea unei facilități existente sau construcția unei fabrici complet noi. Obiectivul inițial pentru acest hub de producție este atingerea unei capacități anuale între 60.000 și 80.000 de vehicule.
De ce contează: un plan pentru creșterea regională
Decizia Leapmotor de a-și întări rădăcinile în Thailanda este un indicator esențial al strategiei sale de scalare globală. Vizând producția locală, compania poate depăși barierele comerciale, reduce volatilitatea lanțului de aprovizionare și adapta mai eficient oferta de vehicule la preferințele consumatorilor locali. Cu susținerea deplină a consiliului de administrație și un proces de finanțare simplificat care permite aprobări bugetare rapide, Leapmotor prioritizează clar piața thailandeză ca punct central al etapei sale de creștere internațională.
Expansiunea pieței și portofoliul de modele
Planul de creștere al companiei este la fel de ambițios precum strategia sa de producție. Leapmotor a intrat pe piața thailandeză cu SUV-ul de talie medie C10 la sfârșitul anului 2024, extinzându-și gama cu SUV-ul compact B10 în octombrie 2025. Lansarea iminentă a SUV-ului de mici dimensiuni B03X, programată pentru 31 octombrie, este considerată un motor important de volum, contribuind la obiectivul firmei de a livra între 3.000 și 5.000 de unități până la sfârșitul acestui an.
- Obiective ambițioase de retail: extinderea de la cele 12 showroom-uri actuale la 100 de locații până la finele anului 2028.
- Ținte de producție: evaluarea capacității pentru 60.000 – 80.000 de unități pe an.
- Dezvoltarea portofoliului: extinderea gamei cu cel puțin două modele noi suplimentare în 2027.
- Jalon de vânzări: atingerea pragului de 10.000 de vehicule vândute anual până în 2027.
În timp ce Leapmotor lucrează la construirea unei rețele cuprinzătoare, care să acopere totul, de la producție la asistență post-vânzare, prezența sa în Bangkok tinde să devină un etalon pentru performanța regională, propunându-și să replice succesul obținut de-a lungul deceniilor de marii producători auto consacrați în această zonă.
